Сочи-2014: образ Игр

Одно из последних и самых ярких моих впечатлений на Играх — это посещение специального павильона под названием «Россия великая, новая, открытая!». Это огромный выставочный комплекс, где компактно расположились экспозиции всех регионов нашей необъятной Родины.

От Волги до Енисея
Вся экспозиция была создана с целью представить нашу страну во всех красках, во всем многообразии национальностей и культур, создать образ гостеприимной и открытой к диалогу России.

Первыми по ходу движения были представлены стенды Адыгеи и Казахстана. Молодые люди и девушки в национальных костюмах рассказывали о своих истории и обычаях. Все было оформлено интересными орнаментами их самобытной культуры, и мне, как человеку никогда не посещавшему эти регионы, было очень любопытно все это узнать.

Большую территорию заняли инсталляции и стенды Северокавказского федерального округа, сопровождавшиеся колоритными национальными танцами.

Меня заинтересовало необычное представление Ростовской области, где была интерактивная фигура А. П. Чехова, который с экрана рассуждал о спортивных рекордах. Тут же расположилась увесистая стопка книг автора, а рядом была оригинально оформленная карта области с надписью: «Ростовская область — родина сказок Пушкина». Здесь же возвышалась фигура Петра I, указывающего на Азовское море.

Далее были Москва и Санкт-Петербург, в основе которых лежали наиболее яркие образы двух столиц и акцент на современные технологии. Шоу-румы были оригинально подсвечены и создавали футуристическую атмосферу.

Впереди последовательно расположились стенды разных регионов: Нижегородской, Владимирской, Костромской областей, Красноярского края, Республики Саха. Север заинтересовал меня больше всего. Там были настоящие юрты и фигуры белых медведей. Представители Якутии даже выдавали посетителям стилизованный паспорт, который выглядел, как настоящий.

Образ Игр
В Сочи я убедилась, что образ Игр стал полноправным участником всех спортивных соревнований, культурных событий и общественной жизни, их яркой отличительной чертой. Иностранные гости отмечали, что именно уникальное графическое решение оформления Игр придавало целостный облик спортивным сооружениям, объектам инфраструктуры, площадям и улицам города, создавало эмоциональный настрой и сформировало первые впечатления о городе и стране, принимающих Паралимпийские игры.

Образ игр выразил характер как современной многоликой России, так и международной интернациональной паралимпийской семьи. Заложенная идея как нельзя лучше соотносится с сочным, ярким и созидательным образом, подчеркивающим любовь к прошлому, ценность настоящего и устремленность к будущему.

Создание бренда
Визуальный образ Игр стал логичным развитием бренда Sochi2014.ru. Новый бренд был представлен 1 декабря 2009 года и стал действительно активным, удивляющим, настоящим. В его основу была заложена идея сопричастности каждого жителя страны Играм в Сочи, отражение русского характера, сочетания противоположностей — холод/жара, горы/море и так далее.

Активная позиция тех, кто вовлечен в процесс подготовки Игр, явилась безусловной слагаемой успеха. Партнеры «Сочи-2014» не раз демонстрировали свою причастность тому, какими будут наши Игры. Так, генеральный партер Сочи-2014 — компания BOSCO — проявила инициативу и передала в дар Оргкомитету общую концепцию Образа XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014. И это естественная активная гражданская позиция всей команды BOSCO и осознанное желание, умноженное на возможность — дать Играм в Сочи самое лучшее и настоящее для достижения общего успеха.

На семинарах нам рассказали, что прежде всего, перед создателями стояла задача через визуальный образ передать огромное обилие чувств и ощущений, связанных с такими понятиями как Родина, Семья, Культура, Время, Олимпиада, Мир, Благородство, Друзья, Память, Честь, Мечты, Красота, Свобода, Гордость, Теплота, Радость, Величие, Надежность, Победа, Творчество, Гостеприимство, Созидание, Будущее, Россия, Планета — Земля.

Конечно, это сложно описать словами, непросто выразить музыкой и еще труднее передать через запах. Тем не менее, разработчики приняли вызов — создать образ, передающий всю ту гамму чувств, которую мы ощутили, узнав в Гватемале о том, что именно в Сочи в 2014 году состоятся наши Игры — то, чем хочется гордиться, то, чем страстно желаешь поделиться со всем миром и надеешься, что это будет доброжелательно воспринято.

Важно было найти естественный и органичный образ, принимая во внимание то, что в России каждый регион готов гордиться своей самобытностью.

Лоскутное одеяло
Используя всю эту роскошь выбора, творческий коллектив BOSCO в качестве собирательного образа предложил такое знакомое, доброе, теплое, насыщенное, разнообразное и просто любимое — лоскутное одеяло. Ведь именно оно, будучи родным как для Суздали, Иванова, Костромы, так и для Сардинии и Шотландии, Гватемалы и Морокко, Португалии и Японии, Австралии и Канады, Австрии и Монголии, является понятным и приятным. Каждый из лоскутков одеяла был насыщен теплом множества народных промыслов России, и мы получили совершенно оригинальный и современный образ-символ.

Оформление одеяла создано по мотивам орнаментов самых известных национальных промыслов России. Здесь устюжская роспись и вологодское кружево, гжель и жостовская роспись, кубачинские узоры и павлово-посадские платки, мезенская роспись и хохлома, якутские узоры и ивановский ситец. Всего одеяло содержит 28 фрагментов, отражающих север и юг России, эмоциональность и сдержанность, деликатность и экспрессию, одним словом — русский характер, присущий каждому жителю страны-хозяйки Игр.

Все мы помним, что многие годы лоскутное одеяло было непременным атрибутом русского дома. Со временем лоскутная техника превратилась в искусство, которым увлекались даже знатные особы. Организаторы поделились с нами любопытным фактом: супруга Петра I Екатерина собственноручно сшила мужу в подарок лоскутное одеяло. Экспозиции музеев Германии, Австралии, США, Швеции и Швейцарии содержат целые коллекции изделий, выполненных в стиле лоскутной техники.

Олимпийское лоскутное одеяло — это красота русской природы каждого времени года, самобытность и яркость характеров разных национальностей, ремесла, песни, танцы, люди, эмоции. Глубокий синий цвет кобальта на белом фоне гжельских орнаментов напоминают белоснежные сугробы и ярко-синее небо, а вологодское кружево — морозные узоры на стекле. Нежность весны — в палитре распускающихся цветов на павлово-посадских платках. Пестрый ковер летнего луга — в ярких цветах и травах на набивных рисунках русского ситца. Богатство золотой осени в сочетании красного, медово-золотистого и черного — на хохломской посуде.

Русская удаль и жизнерадостность частушек, достоинство и аристократизм палехской миниатюры, горячий темперамент кубачинских кинжалов, сказочные птицы и животные в северодвинской росписи, самобытность орнаментов национальных нарядов Якутии. Если честно, поначалу нам казалось, что форма слишком уж яркая и разноцветная: сложно было встретить одинаковые узоры на одежде. Но когда мы узнали смысл каждого орнамента и его предысторию, мы посмотрели на все совсем по-другому. А к концу пребывания в Сочи вообще полюбили нашу форму и ее красочность воспринимали как неотъемлемый элемент неповторимого национального образа.

Талисманы
Олимпийский бренд включает также олимпийскую и паралимпийскую символику. На XI Паралимпийских играх в Сочи это были Лучик и Снежинка — жизнерадостные существа, олицетворяющие внутренний свет и чистоту помыслов, а также напоминающие, что Игры зимние, но проходят они в одном из самых солнечных городов России. Сияющая скульптура Лучика была установлена в Прибрежной паралимпийской деревне, а с живой Снежинкой я успела сфотографироваться во время перерыва в хоккейном матче.

В следующем номере газеты я завершу свой цикл публикаций, посвященный Паралимпийским играм в Сочи, и затрону еще одну очень интересную тему.

Екатерина Салганская, фото автора